新聞媒介理應維護自身的權威性,自覺遵守新聞職業(yè)道德。如果放棄社會責任,漠視新聞傳播內容對社會造成的不良后果,漠視公眾利益,背離為人民服務的宗旨,必然導致新聞傳播公信力的下降,從而影響新聞媒介在人民群眾中的聲譽和形象。俗話說,“民無信不立”,應用到新聞領域,則是新聞媒體無信而不立。換句話說,只有新聞媒體作風正派、牢記職業(yè)道德,才能建立起自己的信譽,獲得受眾的信任。
新聞媒介是傳播信息的工具,我國的媒介同時還擔負著輿論導向的重大功能。曾有領導人指出:“輿論導向正確,是黨和人民之福;輿論導向錯誤,是黨和人民之禍”。
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